Devenir responsable marketing digital

Rattaché à la direction communication et marketing d’une entreprise, le Responsable marketing digital ou Responsable Webmarketing a un rôle clé dans la rentabilité de l’entreprise et son image de marque auprès de la clientèle. Il doit être capable de s’adapter à tous les supports digitaux.

L’essor des technologies digitales et des usages qui en découlent (Web collaboratif, médias sociaux, applications mobiles, développement webmarketing) ainsi que les nouvelles pratiques d’acquisition de trafic (buzz marketing, publicité on line…) contribuent à développer cette fonction.

LES MISSIONS DU RESPONSABLE MARKETING DIGITAL

Elles sont variées et dépendent de l’entreprise, du secteur d’activité et des valeurs où il exerce sa fonction :

Elaborer des stratégies digitales
Analyser les statistiques des différents leviers de performance
Manager une équipe marketing
Veiller sur l’actualité digitale et les usages du web par les utilisateurs.

LES COMPÉTENCES POUR LE POSTE

Maîtrise des outils de webmarketing technique tels que les stratégies de contenu, le search marketing, l’affiliation, le marketing viral, le marketing mobile…
Connaissance des techniques de veille digitale y-compris l’e-reputation et de recherche permettant de fournir de l’information, de détecter les nouvelles tendances
Expertise en marketing stratégique et opérationnel comme l’analyse stratégique, la segmentation de marché, le positionnement, le ciblage…
Esprit d’analyse de données chiffrées (statistiques)
Une connaissance sociologique notamment en matière de connaissances des comportements des internautes
Maîtrise de l’anglais.

En matière de Softskills, il devra en posséder plusieurs pour performer dans ses missions :